UN PIANO DI MARKETING TERRITORIALE FIRMATO AIGO PER IL RILANCIO DELLE «VALLI RESILIENTI»

Milano, 21 maggio 2019 – Il Progetto Valli Resilienti, promosso dalla Comunità Montana di Valle Trompia e di Valle Sabbia e cofinanziato dal Programma Intersettoriale AttivAree di Fondazione Cariplo dedicato alla rinascita della aree interne, punta anche sul marketing territoriale per riattivare e aumentare l’attrattività delle aree marginali delle Prealpi Bresciane - verso residenti, turisti e potenziali investitori delle due comunità montane di Valle Trompia e Valle Sabbia - sceglie AIGO come partner, l’agenzia di consulenza in marketing e comunicazione specializzata in turismo, trasporti e ospitalità.

Valli Resilienti è un progetto che vede tra i protagonisti diversi soggetti del tessuto istituzionale e sociale. In primis, in cabina di regia le Comunità Montane di Valle Trompia e Valle Sabbia affiancate da 13 partner locali tra cui 25 Comuni, il Consorzio Valli e il Consorzio Laghi. Il progetto include quattro driver portanti: Valli Smart che punta sull’accessibilità e fruibilità dei servizi locali; Valli Solidali basato su un nuovo modello di relazioni sociali; Valli Collaborative per la definizione degli elementi di identità dell’area e Valli Viventi per il presidio delle risorse ambientali. L'idea di rilancio dell’area è basata su una strategia articolata che parte dall’ascolto del territorio e si muove su diversi ambiti puntando a creare un sistema integrato tra le esperienze e le competenze locali con l’uso delle nuove tecnologie. L’obiettivo è di creare un ponte verso la vicina città di Brescia e di raggiungere infine uno sviluppo locale sostenibile e responsabile, fondato sulla valorizzazione delle risorse ambientali, economiche, sociali e culturali dell’area, oltre che di rafforzare i legami di collaborazione e appartenenza all’interno della comunità.

AIGO metterà la sua esperienza pluridecennale a servizio di questo progetto territoriale, creando una strategia di marketing ad hoc, gestendo i rapporti con i media nazionali e locali e dando particolare rilievo, dal punto di vista della comunicazione, ai due progetti di punta: il Circuito delle Valli Accoglienti e Solidali (una rete turistica di servizi di accoglienza che si integra a due sistemi museali) e la Greenway, una via nella Natura che prevede percorsi di slow bike, road e MTB tra le due valli. L’approccio al marketing di destinazione è fondamentale per creare valore e visibilità ad un territorio. In questa direzione si muoverà AIGO, forte della competenza maturata in sviluppo e lancio di prodotti turistici, per potenziare le aree interne delle Prealpi bresciane.

“Il Programma AttivAree ha puntato molto sulla comunicazione, intesa, sia come disseminazione dei risultati del processo di cambiamento innescato, sia come valorizzazione dei luoghi interessati dai progetti di rinascita” sostiene Lucia Masutti responsabile comunicazione del Programma AttivAree di Fondazione Cariplo “Comunicare, in modo efficace, un territorio, significa renderlo visibile e contribuire a consolidarne l’identità, dentro e fuori dai confini. La scelta del Progetto Valli Resilienti di puntare al rilancio del territorio attraverso l’elaborazione di un piano marketing territoriale focalizzato sul turismo di prossimità e volto, tra l’altro, a promuovere due prodotti che sono di fatto frutto del percorso di rinascita avviato dalle valli – il Circuito delle Valli Accoglienti e Solidali e la ciclabile Greenway - è senz’altro il modo migliore per non disperdere gli sforzi fatti e organizzare in modo sistematico gli elementi di attrattività”.

“Il percorso di valorizzazione del nostro territorio che abbiamo intrapreso con il formidabile contributo di Fondazione Cariplo ci ha portato nel tempo ad incontrare numerose partnership di rilievo. – ha aggiunto Fabrizio Veronesi, Dirigente dell’Area Tecnica della Comunità Montana di Valle Trompia, partner capofila del progetto Valli Resilienti – Così come abbiamo capito che buona parte di questo percorso è consistito nel riuscire a guardare con occhi nuovi alle potenzialità del nostro territorio, altrettanto abbiamo capito che anche le parole per descriverlo e comunicarlo devono essere nuove. Per questo motivo ci siamo rivolti ad un'Agenzia specializzata che ci supporterà nella fase più delicata del progetto: la sua divulgazione. Con la convinzione che la bontà dei nostri contenuti possa risultare ulteriormente valorizzata dalla professionalità di competenze specifiche.”

“Siamo lieti di cimentarci in questo progetto innovativo in sinergia con la Fondazione Cariplo e le Comunità Montane di Valle Trompia e Valle Sabbia. Insieme, faremo un esercizio di marketing di destinazione che permetterà di guardare in modo nuovo alle Prealpi bresciane. - conclude Massimo Tocchetti, Presidente di AIGO. – Sul crescente interesse per la sostenibilità, per le esperienze di benessere immersi nella Natura, per il cicloturismo e per il contatto con le comunità locali, lavoreremo al fine di creare un’offerta turistica integrata e contribuiremo al rilancio del territorio. Ci concentreremo sullo sviluppo dei due principali progetti di AttivAree Valli Resilienti: il Circuito Valli Accoglienti e Solidali e la Greenway, attraverso attività rivolte al grande pubblico – anche di residenti - agli appassionati di green e della bicicletta in genere. Siamo fiduciosi che un intervento di marketing mirato e costante ben orchestrato contribuirà a generare risultati positivi per tutta l’area, sul medio e lungo termine”.

Media Contact

Sara Cusmà – s.cusma@aigo.it – tel. 02 669927.241

Francesco Donà - mediadesk@aigo.it – tel. 02 669927.218

ATTIV-AREE

Programma intersettoriale di Fondazione Cariplo dedicato alle aree interne, che mira a “riattivarle” e renderle più attrattive attraverso la valorizzazione e la “messa a sistema” delle risorse ambientali, culturali, economiche e sociali dei territori. La promozione e il sostegno a quegli elementi di unicità che contraddistinguono ciascun territorio e la creazione di reti collaborative che consentano di superare le difficoltà e le distanze dai centri urbani maggiori e dai servizi sono ingredienti fondamentali del programma, operativo su due territori, l’Oltrepò Pavese e la parte alta delle bresciane Valle Trompia e Valle Sabbia. I progetti Oltrepò(Bio)diverso e Valli Resilienti, scelti tra 11 proposte ad una Call for Ideas, sono una vera scommessa per il futuro questi due territori che, iniziando a guardarsi con occhi diversi, stanno ri-scoprendo il loro patrimonio, materiale e immateriale. www.attivaree.fondazionecariplo.it

Progetto Valli Resilienti:

Il progetto Valli Resilienti ha per protagoniste le alte valli Trompia e Sabbia, in provincia di Brescia, per un totale di 25 Comuni. Si tratta di un territorio periferico, che si sta spopolando e sta perdendo la capacità di attrarre persone e risorse, economiche e ambientali. Ma la crisi legata all’impoverimento e alla frammentazione del tessuto sociale può essere superata grazie a processi virtuosi di sviluppo e partecipazione. Il progetto Valli Resilienti, realizzato nell’ambito del programma AttivAree di Fondazione Cariplo intende dare nuova vita a questi territori valorizzandone le potenzialità culturali, storiche ed ambientali. www.attivaree-valliresilienti.it

Fondazione Cariplo

  1. oltre 25 anni Fondazione Cariplo è impegnata nel sostegno, la promozione e l'innovazione di progetti di utilità sociale legati ad arte e cultura, ambiente, sociale e ricerca scientifica. Ogni anno vengono realizzati mediamente più di 1000 progetti grazie ai contributi a fondo perduto distribuiti mediante bandi, erogazioni emblematiche, territoriali, istituzionali, patrocini, per un valore di circa 150 milioni di euro a stagione. Nel 2016, a 25 anni dalla sua nascita, Fondazione Cariplo ha lanciato quattro programmi intersettoriali che portano in sé i valori fondamentali della filantropia di Cariplo: innovazione, attenzione alle categorie sociali svantaggiate, opportunità per i giovani, welfare per tutti. I programmi ad alto impatto sono: Cariplo Factory, AttivAree, Lacittàintorno, Cariplo Social Innovation. http://www.fondazionecariplo.it/

AIGO

AIGO è una società di consulenza in marketing e comunicazione che ha scelto i settori turismo, ospitalità e trasporti come ambito di specializzazione fin dalle sue origini. Dal 1990 AIGO promuove destinazioni, prodotti e servizi turistici con successo, definendo in modo analitico e innovativo i processi necessari a posizionare brand, attivare la distribuzione multicanale e sviluppare con il consumatore un'interazione finalizzata alla vendita. I servizi offerti dal team di 30 professionisti coprono: consulenza strategica, rappresentanze, consumer e trade marketing, pubbliche relazioni & digital PR, consumer engagement, comunicazione & advertising, eventi. AIGO è socio di Travel Consul, alleanza che riunisce agenzie indipendenti specializzate in viaggi e turismo, con uffici in 33 mercati internazionali e oltre 600 professionisti del marketing turistico. www.aigo.it - www.travelconsul.com